Estudios de tendencias señalan que la Generación Z integra belleza y bienestar en rituales cada vez más vinculados con la expresión personal y la individualidad. En este contexto llegan a Argentina RAYN y FANDOM, dos marcas que abordan la belleza desde códigos estéticos diferentes: RAYN desde el maquillaje y la experimentación, y FANDOM desde las fragancias y la identidad. Ambas estarán disponibles en puntos de venta de Perfumerías Pigmento en todo el país.
Consumidores que integran belleza y bienestar en un solo ritual.
La industria de la belleza atraviesa, según relevamientos de tendencias como los de WGSN, un cambio en el eje de la conversación: ya no se discute qué producto es mejor, sino qué historia cuenta quién lo usa.
El informe “Gen Z Beauty Priorities 2026/27”, de WGSN, señala que las nuevas generaciones integran belleza y bienestar en un mismo ritual, centrado en la expresión personal y el autocuidado antes que en el cumplimiento de un estándar estético heredado. En la misma línea, un análisis de Euromonitor sobre el consumidor de belleza de la Generación Z sostiene que ese grupo prioriza cada vez más la expresión personal y la individualidad por sobre la búsqueda de perfección, lo que se refleja en el crecimiento de estéticas no convencionales.
En ese escenario se ubican RAYN y FANDOM, dos marcas que despliegan códigos estéticos distintos dentro del mismo movimiento de consumo.
RAYN se apoya en el resurgimiento de la estética Y2K —maquillaje maximalista, collage visual y referencias a la cultura pop de los años 2000—, un fenómeno que, según la casa de tendencias Spate, registró un salto del 96% interanual en las búsquedas del término “maquillaje maximalista” entre 2025 y 2026, con la mayor tracción proveniente de TikTok. Medios especializados como BeautyMatter interpretan ese fenómeno como una forma de resistencia frente a la presión de lucir “perfecto sin esfuerzo”.
FANDOM, en cambio, aborda ese mismo movimiento desde un territorio más minimalista. Inspirada en la música, el arte y la cultura contemporánea, propone tres fragancias genderless que entienden el perfume como una forma de expresión personal. Frente al exceso visual, FANDOM pone el foco en aquello que inspira, moviliza y deja una huella. La fragancia deja de ser una etiqueta para convertirse en una forma de expresar quién sos sin decirlo.
Dos categorías, dos universos estéticos y una misma generación: consumidores que ya no entienden la belleza como una forma de encajar, sino como una herramienta para expresarse.
El fenómeno se enmarca, además, en una tendencia más amplia hacia la belleza sin distinción de género: un informe de McKinsey & Company señala que casi el 40% de los consumidores nacidos entre 1997 y 2012 prefiere productos de belleza no binarios, mientras que un estudio de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, España) encontró que el 80% de los encuestados en ese país considera que los productos de cuidado personal son inclusivos, sin importar el género o la edad.
RAYN y FANDOM llegan a Argentina para formar parte de ese nuevo escenario: una propuesta de maquillaje y fragancias donde la identidad, la actitud y la expresión personal ocupan el centro.
