Con un 84% de usuarios que mira contenido de turismo al menos una vez al mes, la
plataforma se convirtió en un lugar de referencia para inspirarse y decidir. El 66% afirma que
es su fuente más útil de inspiración para viajar, y tiene 2,6 veces más probabilidades de
reservar una experiencia luego de consultar contenido en la aplicación.
Viajar ya no empieza en el aeropuerto, sino en el feed. En la
actualidad, TikTok se consolidó como un motor de inspiración y decisión para millones de
personas que buscan su próximo destino, itinerario o experiencia.
Según un estudio de TikTok Insights, el 72% de los usuarios argentinos asegura que la
plataforma los ayudó a descubrir nuevos destinos, mientras que el 63% se inspiró a hacer un
viaje gracias a un contenido visto allí y el 58% afirmó que TikTok influyó directamente en la
organización de su itinerario, atracciones o actividades.
Los viajes empiezan en la pantalla antes de la partida: los usuarios de TikTok en Argentina
viajan en promedio 2,4 veces al año y planifican con más de cuatro meses de anticipación.
Esto está directamente vinculado a la percepción de que el algoritmo de TikTok es el más
eficaz en mostrar contenido relevante: el 64% de los usuarios de redes sociales lo considera
superior a cualquier otro.
TikTok, el punto de partida de los viajes
● En Argentina, 1 de cada 3 usuarios busca información en TikTok para planificar sus
viajes.
● En 2024, la categoría “Vlogs y Turismo” fue una de las cinco más buscadas en la
plataforma a nivel local.
● Hashtags como #Turismo superaron los 1.000 millones de visualizaciones en 12
meses, con cerca de 70.000 contenidos creados; mientras que #Viajes alcanzó casi
875 millones de vistas, #Vacaciones 450 millones y #TravelTok 108 millones.
● A nivel global, #TravelTok sumó 22.000 millones de visualizaciones en el último año,
con 2 millones de contenidos creados.
En TikTok, lo que genera más engagement en materia turística no es únicamente lo visual,
sino sobre todo lo auténtico. Los paisajes y vistas naturales capturan de inmediato la
atención por su fuerza estética, mientras que la cultura local —a través de festivales,
tradiciones y bailes— logra una conexión emocional más profunda con los usuarios. La
gastronomía típica, desde platos tradicionales hasta la comida callejera, también se
convierte en protagonista de la conversación digital, despertando curiosidad e interés. A su
vez, los tips prácticos, los itinerarios sugeridos y la recomendación de “gemas ocultas”
aportan un valor concreto al viajero y se comparten con gran frecuencia dentro de la
comunidad.
El impacto de este tipo de contenido en las decisiones vinculadas al turismo es evidente. De
hecho, el 75% de los usuarios argentinos de TikTok asegura que la plataforma les permite
descubrir nuevas propuestas vinculadas al turismo. Al mismo tiempo, el 67% utiliza TikTok
para mantenerse actualizado sobre temas relacionados con viajes, mientras que un 46%
busca ofertas y promociones.
Se han identificado varios casos de destinos que experimentaron un aumento significativo
de visitantes tras volverse virales en TikTok. Uno de ellos es Ksamil, Albania, un pequeño
pueblo costero que se volvió viral por videos con playas espectaculares y un ambiente
relajado y económico. Tuvo un aumento de turismo de hasta 500% tras volverse popular en
la plataforma por contenido como coreografías, vistas marinas y vida local.
Otro caso es el de Roccaraso, Italia, una estación de esquí pequeña (1.500 habitantes) que
fue protagonista de un episodio de overtourism cuando un video en TikTok mostró ofertas
económicas para escapadas a la nieve, lo que provocó que miles de personas viajaran para
un sólo día. Se estima que más de 10.000 turistas arribaron, lo que tensionó las
infraestructuras locales.
Mirando hacia el futuro, los viajes inspirados en TikTok se alinean con las principales
tendencias globales de turismo. Cada vez más, los usuarios priorizan experiencias
auténticas, sostenibles y personalizadas, así como la posibilidad de practicar slow travel en
destinos emergentes, alejados de los circuitos tradicionales. También crece el interés por
propuestas que promuevan el bienestar integral, el descanso y la conexión con la naturaleza,
al tiempo que la tecnología se integra de manera decisiva en la experiencia del viajero, con
herramientas de inteligencia artificial, realidad aumentada y virtual que permiten construir
itinerarios cada vez más personalizados.