La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) llevó a
cabo un evento institucional de alto nivel en el emblemático Workers Stadium de Beijing,
reafirmando su estrategia de expansión global y el fortalecimiento de su presencia en Asia,
uno de los mercados más dinámicos para el desarrollo internacional del fútbol.
En este contexto, y tras el reciente anuncio de la alianza estratégica con Google, la AFA
inició una gira institucional por China que marcó un nuevo capítulo en su proceso de
expansión internacional. Como parte de esta iniciativa, la institución presentó oficialmente a
nuevos sponsors globales: Danone (Beverage), la compañía de bebidas lácteas más
grande del mundo; Ant International (Financial Services), uno de los holdings financieros
más importantes de China con alcance en toda Asia; y DeRucci, reconocida marca líder en
la industria del descanso y colchones. Estas alianzas reflejaron la creciente relevancia del
mercado chino para el desarrollo global de la AFA y consolidaron vínculos estratégicos con
compañías líderes en la región.
El encuentro reunió a más de 100 invitados del ámbito empresarial, deportivo e
institucional, y contó con la participación de reconocidas leyendas de la Selección
Argentina, Javier Saviola, junto al Chief Commercial & Marketing Officer de la AFA, Leandro
Petersen, quien compartió la visión estratégica de la institución para continuar posicionando
a la AFA como una de las marcas más influyentes del deporte mundial.
La jornada contó además con la presencia del Embajador de la República Argentina en la
China, reflejando el fortalecimiento del vínculo entre ambos países y el creciente interés del
mercado asiático por el fútbol argentino y por la Selección Argentina.
Durante el evento se desarrolló una agenda enfocada en la proyección internacional de la
AFA, con especial énfasis en Asia como hub estratégico de crecimiento. Las
presentaciones abordaron el valor global de las marcas asociadas a la AFA, incluyendo el
análisis de Brand Finance sobre “The Power of AFA Brands”, así como las oportunidades
para el desarrollo de alianzas comerciales y partnerships internacionales con actores clave
de la región. Además de los anuncios, se relanzo el ecommerce y , lexar presentó nuevos
productos, Leandro Petersen destacó que China fue el primer gran mercado internacional donde la
AFA comenzó su expansión global. Explicó que en 2017 la institución atravesaba un
momento difícil, pero que a partir de acuerdos comerciales y una estrategia de marketing y
patrocinio se empezó a construir la marca AFA a nivel internacional.
Según señaló, el paso dado en Beijing en 2019 confirmó el gran potencial global de la
marca. Por eso remarcó que China ocupó un lugar especial, ya que allí comenzó el
proyecto que hoy permitió que la AFA esté presente en mercados de todo el mundo.
Por su parte, Javier Saviola destacó el gran cariño que el público del país anfitrión tiene por
el fútbol argentino y agradeció el trato recibido durante la visita. Señaló que fue una
experiencia muy especial poder estar allí con la selección y conocer la cultura y a su gente.
También remarcó que representar a Argentina es un privilegio y que la selección busca
seguir creciendo y transmitiendo valores a las nuevas generaciones, tanto dentro como
fuera del fútbol.
La iniciativa en Beijing se enmarcó en la visión global de la AFA de continuar expandiendo
su presencia internacional, generando nuevas oportunidades de desarrollo comercial y
fortaleciendo la conexión entre el fútbol argentino y los mercados de mayor crecimiento a
nivel mundial.
